易观发布2019年漫画行业报告，微博动漫商业化潜力巨大

3月16日，大数据公司易观发布《2020中国互联网漫画市场年度分析》，揭示互联网漫画行业的诸多利好：活跃用户年增长超过30%，且仍然拥有较大发展空间。其中，微博动漫作为头部平台，上线仅2年发展极快，依靠微博释放多元内容的商业化潜力，最值得关注。

互联网漫画利好涌现，市场极具潜力，用户付费能力走强

报告指出，随着市场发展，中国互联网漫画产业正在迎来新一轮利好。在政策方面，“十三五”规划中对于动漫相关产业发展的支持，显示出其已成为未来中国市场最重要的文化产业之一。在用户付费方面，互联网漫画APP已经开始承担用户多种需求，用户的付费意愿和能力持续提升。2020年1月数据显示，漫画APP中高消费者占比1/4，对比去年同期，低消费用户下降近5个百分点。在用户结构方面，2020年近七成用户来自于二线、一线与超一线城市，且这些城市持续释放潜力。而以轻松且较为亲民内容为主的网络漫画市场，三线及以下市场成为尚未深入开发的蓝海市场。

在多边政策的优化扶持下，微博动漫等互联网平台及企业正在快速发展。用户规模不断扩大，粘性不断增强。随着用户消费潜力进一步挖掘，未来互联网漫画市场仍然拥有较大的市场空间。

微博动漫高速发展，商业化潜力巨大

报告指出，微博动漫凭借高品质的内容服务及个性化的用户体验，上线两年发展迅速，已成为最具价值的动漫平台之一，月活用户超1400万。同时，在用户粘性方面，微博动漫人均单日启动次数为5.11次，人均单日使用时长49分钟，远超行业平均水平。

在高速增长的同时，微博动漫背靠微博，不断探索行业边界，尝试多元化的IP孵化路径。微博动漫凭借在社交领域数据+资源优势，打造“动漫+”泛娱乐内容生态。2019年8月，微博动漫曾联合“次世文化”，针对黄子韬二次元形象“韬斯曼”展开合作，打造出动漫内容+明星IP的破次元联合营销事件。有专家指出，微博动漫正在充分利用明星与动漫粉丝的市场影响力，逐步开拓多元化跨界营销合作，将动漫、明星、影视、娱综相结合，与品牌联动，完善商业化链条。

同时，值得关注的是，易观首次对微博动漫的出海业务进行了观察与分析。报告显示，微博动漫独家作品《氪命游戏》、《我的未婚夫候选人》等作品多次登上海外漫画平台COMICO人气榜榜首，并且微博动漫目前已与NC、MUNPIA等国际知名厂商建立海外合作关系，在获得丰厚收益的同时，微博动漫正在逐步将业务线延展至西欧、北美、南美等地区。

2020年，新冠肺炎爆发以来，各类产业状况都受到了一定程度的冲击。但就微博动漫而言，疫情期间积极调整运营策略，策划抗疫应援内容征集活动，有效开拓用户圈层的同时树立良好的平台形象。结合疫情期间用户宅家空闲时间较多，寒假效应延长，用户数量又有明显增长。微博动漫相关负责人也表示，平台受开年疫情负面影响不大，大部分作品仍在有序推进。并且微博动漫根据疫情变化做出动态调整，提升用户体验，目前已取得不错成绩。