神谷文化获上海国际广告节四项大奖

9月29日，由上海市广告协会主办的上海国际广告节正式开幕，活动期间公布了2022年度上海国际广告奖获奖名单，神谷文化凭借着优异的创意及实效结果在1700多件案例中脱颖而出，一举斩获四项大奖。

上海国际广告节是在上海市委宣传部和上海市场监督管理局直接指导下，由上海市广告协会主办的国际级广告节事活动，是上海市政府公布的“四大品牌”活动之一。上海国际广告奖则是由官方设立的奖项，以推动中国广告行业国际化发展为愿景，褒奖那些赋有引领精神，对未来行业发展有所启迪和指引的案例。

近年来，娱乐行业面临极具挑战的市场环境，而神谷文化坚持有价值的营销，积极传播正能量，为娱乐营销行业带来更多的参考。斩获银奖的《这!就是街舞》第四季Social营销项目作为综N代IP，在利用高燃赛制、专业舞者、超强物料稳固既有口碑的基础上，深入年轻化宣发模式，将内容与流行趋势强势捆绑，多维触达年轻受众的同时降低街舞IP的传播门槛，同时基于中国风已经成为时下社交审美风向的洞察，以外来文化的本土化表达为抓手，在话题策划、价值表达等多方面，强势传递“中国风刮上国际舞台”的文化交流概念，展现出IP独有魅力。

不仅仅是IP综艺，神谷文化在新内容、新品牌地推广上也有独到的心得。由神谷文化子公司妙谷文化提供全案营销服务的《超nice大会》是快手的一次创新尝试，作为快手首档大V综艺，通过联动明星、达人精准投喂粉丝，唤起大众记忆，引发自来水传播。同时借势新年节点，落地线下情绪盲盒，打造线上线下闭环传播，结合创意物料等多种玩法，多平台、多场景、多话题的合力营销，传递了“反EMO”的价值观念，引发大众共鸣与热议，此项目因此获得了铜奖。

在品牌社会化营销领域，获得铜奖的抖音电商818新潮好物节整合传播营销项目，为行业提供了娱乐与电商深度融合的优质范例。2021年开始，直播电商势头迅猛，抖⾳作为短视频头部平台，拥有巨⼤的流量资源与优势，在当前电商节点营销层出不穷的市场环境下，不断探寻与其他电商节的差异。基于此背景，神谷文化通过发掘明星话题点和粉丝兴趣梗，策划打造反差人设vlog，联合《时尚芭莎》策划「奇幻种草大片」，合作抖音头部达人将货品进行创意混搭等形式，利用明星关系网打爆热点话题，将“新潮好物”与抖音电商深度绑定，实现品牌新潮概念的高效传递，助力抖音电商在直播电商赛道占据行业标杆位置。

随着互联网发展，社会化营销在市场营销手段中愈发被重视，在声量转化、传播触达上效果卓然。近年来，神谷文化发力公共事务领域，积极探索社会化营销与其结合的新模式，让公共事务更具社会影响力。以获得铜奖的北京2022年冬奥会和冬残奥会主题口号推广歌曲《一起向未来》新版MV宣发项目为例，神谷文化对该项目进行了线上线下的全盘整合营销策划和全程推广助力，通过"全民花式唱响活动、MV故事深度外放”，多层次提升宣传声势。广泛调动人群，卷动包括30余个行业、80余个群体、1600余位社会群体人员参与。同时，“全民唱响”活动紧抓全媒体时代潮流，通过发动主流媒体资源、深化线上平台合作、打开海外宣传渠道、覆盖线下传播路径的方式打通全链路传播路径，项目共收获全网6.8万余件活动投稿，超1340家媒体和平台参与报道，全网总曝光量近424.2亿次，成功实现了一次现象级文化传播。

神谷文化作为业内顶尖的品牌社会化营销和娱乐内容营销、公共事务推广三驱动的创新型营销公司，此次获奖项目覆盖三大主营业务，代表着行业对其实力的认可。以社会化营销为核心，神谷文化深度布局文化产业数字化，聚焦虚拟现实、SaaS服务、大数据、AI智能等领域发展，正在逐步成为专精新的文化数字化企业，也期待着神谷文化在未来为社会化营销领域带来更多的创新特突破。